Hoy vamos a tratar de un tema de mucha transcendencia para tu negocio y tu emprendimiento.
El registro de tu marca y de tu nombre comercial.
Hay una parte de la creación de un negocio que nos atrae especialmente, desde luego, mucho más que hacer números. Me refiero al diseño de la imagen corporativa.
La marca, el nombre comercial, el logotipo, los colores, las fuentes …, ¿cierto?.
De hecho, muchas emprendedoras empiezan por ahí. Gran error, por cierto.
La imagen corporativa se crea para representar la marca y lograr que esta “conecte” con su público objetivo.
Y para lograr esa conexión, más allá de un diseño atractivo, necesitas tener claro a quien va dirigida y que quieres que la persona que la ve (tu potencial cliente) perciba. Y hasta llegar ahí, hay mucho que trabajar antes.
El perfil del cliente, el valor diferencial, el posicionamiento de precio de tus servicios o productos, el país, la calidad, tus valores, muchos aspectos son los que debes tener en cuenta antes de lanzarte a Canva o encargar tu imagen a un profesional.
Registrar la marca como parte de la mentoría
Para que te has una idea, en mentoría llegamos ahí hacia la quinta o sexta sesión. Eso sí, cuando llega el momento sale sola, porque es el resultado de todo lo que hemos trabajado juntas.
Pero todo esto, ¿requiere esfuerzo verdad?. Inviertes tiempo y dinero en todo el proceso. Y luego viene darla a conocer. Marketing, publicidad, redes sociales, eventos … y packaging, etiquetas, tarjetas (que haberlas aún haylas), web, cartelería, etc, etc.
Y esto implica más tiempo y más dinero, y una gran dosis de ilusión y expectativas, porque si no, ¿para qué?.
Pero, imagínate, que a los 5 años de esforzarte al máximo por visibilizar tu marca y posicionarla en el mercado, alguien copia tu nombre y/o tu logo y lo registra.
¡Horror!
Y esto pasa, de hecho, muy a menudo.
Porque si tienes un nombre comercial y un logotipo, pero no lo registras, de poco o nada te va servir si alguien decide copiarlo y registrarlo antes que tú. Es muy arriesgado no registrar la marca.
La copia de tu marca se produce cuando alguien utiliza el nombre o logotipo sin tú permiso, lo que provoca confusión en los clientes.
Reclamaciones, procedimientos legales, sanciones, por no hablar de que has de hacer un rebranding completo. Fuera logo, fuera todo sitio donde aparezca el nombre, tanto en digital como impreso.
Esto si es tiempo y dinero, y preocupación, inquietud, estrés, impotencia y mucha rabia. Porque no sólo te afecta económicamente.
Los riesgos de no registrar la marca y el logotipo
En el mundo empresarial actual, la marca de una empresa es uno de sus activos más valiosos. La marca no solo representa la identidad y los valores de una empresa, sino que también es fundamental para diferenciar sus productos o servicios de la competencia. Por lo tanto, es crucial proteger la marca registrándola legalmente. Como te decía, es mucho lo que te juegas:
Pérdida de identidad y reputación por no registrar la marca
Si una empresa no registra su marca, corre el riesgo de que otras empresas o individuos la utilicen de manera indebida o incluso la copien. Esto puede llevar a una pérdida de identidad y reputación, ya que los consumidores podrían confundirse y asociar la marca con productos o servicios de baja calidad. Además, si otra empresa registra la marca antes, podría impedir que la empresa original la utilice en el futuro.
Vulnerabilidad legal de no tener la marca registrada
Sin el registro de la marca, la empresa no tiene protección legal contra posibles infracciones. Esto significa que no podrá emprender acciones legales contra aquellos que utilicen su marca de manera indebida. Además, al no tener la marca registrada, la empresa no podrá beneficiarse de las protecciones legales que ofrece la ley de marcas, como la exclusividad de uso y la posibilidad de licenciar la marca a terceros.
Pérdida de oportunidades de negocio de una marca no registrada
Una marca registrada es un activo que puede aumentar el valor de una empresa y abrir nuevas oportunidades de negocio, como la expansión a nuevos mercados o la colaboración con otras empresas. Si una empresa no registra su marca, podría perder estas oportunidades y limitar su crecimiento y desarrollo.
En resumen, no registrar una marca puede tener graves consecuencias para una empresa, desde la pérdida de identidad y reputación hasta la vulnerabilidad legal y la pérdida de oportunidades de negocio. Por lo tanto, es fundamental proteger la marca registrándola legalmente desde el inicio del negocio.
Por ello, si me permites un consejo de amiga, no te arriesgues. El coste de registrar tu marca, comparado con las posibles consecuencias, es insignificante. El registro de una marca se otorga por diez años, y transcurrido ese plazo, la marca puede renovarse por períodos de diez años sucesivamente.
Diferencia entre marca y nombre comercial
La marca, para que lo entiendas, es un signo distintivo. Su misión es la de diferenciar en el mercado unos productos o servicios de otros idénticos o similares, así como identificar su origen empresarial.
El nombre comercial, que también es un signo distintivo, tiene como función identificar a una empresa en el tráfico mercantil para distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o similares.
Y ten en cuenta, que el registro puedes hacerlo sólo para España, o para Europa, incluso a nivel internacional, todo depende del mercado en el que vayas a actuar.
En cuanto a tu actividad o al tipo de servicio o producto, como mínimo has de registrar una clase según la clasificación de Niza. Pero no te preocupes, un buen asesor sabrá orientarte.
Lo que no te recomiendo es lanzarte a registrar tu marca sin contar con un asesoramiento profesional. Puede parecer sencillo, pero hay cuestiones de fondo y de forma que desconoces, y si te equivocas no hay marcha atrás.
Subvención para registrar la marca en España y en Europa
En este momento, si eres Pyme o autónoma, puedes solicitar financiación y optar a que se te reembolse el 75 % de la tasa, lo cual, sin duda, te merece la pena.
¿Te imaginas tener la solicitud de registro presentada en unos días y poder despreocuparte del tema?.
Si quieres, contáctame y te diré cómo podemos hacerlo. Comprobaré que tu nombre no está registrado y me encargaré de todo el proceso, tanto de ayudarte en la solicitud de la ayuda como en la tramitación de registro de tu marca o nombre comercial.
